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世界杯营销之我想

4年一届的世界杯已经落幕在俄罗斯已经半月有余,说实话,这届世界杯给我们大家都留下了很深刻的印象。场上,球员们努力拼搏永不放弃的精神值得我们学习;而场下,各个品牌的商家也在利用这次全世界的盛会通过各种方式的营销来拉近与大众的距离。

任何行业的任何企业,都离不开“营销”二字,有了成功的营销,有了广泛的大众认知,那么离成功也就不远了。这次世界杯的赞助商里,我们都能看到,来自中国的赞助商真是给我们中国人挣足了脸,中国品牌占世界杯期间广告投入占了三分之一,各大企业争相入驻。在俄罗斯世界杯17个赞助商中,中国品牌占据了7席,创下中国企业赞助的新高。其中,海信,万达,蒙牛,知乎,华帝,WEY,优酷,马蜂窝等品牌都深深的植入了观众的心中。而华帝的营销方案更是让全国人民都知道了这个品牌,这是一次成功的案例。“法国队夺冠,华帝退全款”,这是世界杯期间,华帝的营销策略。而决赛结束之后的第二天,华帝就开始兑现当初的承诺。一时间,华帝集团直接被推送到风口浪尖上,退款的详细过程我们暂且不谈,就此次营销而言,华帝无疑是有预见性的也是有创意的。经过了退款事件后,华帝获得了极高的关注度,品牌影响力自然水涨船高。

在这个时代,我们做的就是让用户知道我们是谁,知道我们在做什么,知道我们能做什么。这就够了。而恰恰相反的是,我们的营销还没有做到位。有的用户甚至还不知道我们的产品以及延伸的产品,又怎谈何其他更深的东西呢?世界杯期间正值夏季,人们大多借助这次全球的杯赛在户外相聚,这就是我们的机会啊!这或许会比挨家挨户上门的效果强。下面是我的几个想法,可能还不够成熟,希望老师能与我交流。比如,可以借助户外的烧烤,酒店等餐饮行业的架势,与其合作。在吃饭的同时播放实时比赛画面,让人们先体验我们高清流畅的产品,为达成交易做下铺垫。在中场休息或者饭中举行丰富多彩的活动,进而推销我们的产品,此举将营销慢慢的深入顾客内心。最后,结合酒店的情况,推出合适的政策,将顾客变为我们的用户。这样,我企业,酒店,吃饭客人三者能达到三赢的结局。客人吃饱了,没耽误看球赛,还拿了奖品。酒店生意变好了。我们的产品营销了。再比如,世界杯是在夏天举行,而夏天是喝啤酒的季节。我们完全可以和啤酒公司合作,相互营销,相互销售。我们的营销口号为“看高清世界杯,喝正宗青啤”!而合作方为“喝青啤,看山东有线真高清”!此举,更是双赢!

如今,处在新时代的我们要明白合作的重要性,只有强强联手,携手合作,我们的营销才会更成功。在现如今的世界做品牌营销,操盘者一定要重视事件营销的分量,重视合作的重要性。洞察人心的策划,节点推动的传播!山东有线,前途无量!

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[责任编辑:崔翠翠 许大发]


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